Фирма Lee и ее джинсы

Одним из старейших брендов джинсовой одежды является американская фирма Lee. Многие годы компания производит первоклассную повседневную одежду для всех членов семьи. Сейчас хозяин брэнда контролирует 25% рынка США.

Такое благополучное развитие стало следствием философии компании, которая получила свою реализацию в концепции 4F:

• посадка по фигуре (Fit);
• материал (Fabric);
• финальная обработка (Finish);
• детали (Features).

История бренда Lee

Основатель бренда Генри Дэвид Ли прошел весь путь от бедного молодого человека до богатого влиятельного бизнесмена. Приехав в штат Вермонт с 1 долларом, он использовал свой предпринимательский талант по максимуму и к 1889 году имел свое небольшое дело и грант от государства на 25 тысяч долларов. Целью такой денежной выплаты было открытие полноценной фирмы. В 1909 году компания Lee Mercantile Company уже получила монополию на торговлю продуктами по всему штату.

Идея производить удобную рабочую одежду родилась у предпринимателя благодаря жалобам сотрудников компании на отсутствие качественной униформы. В то время одежда привозилась с Востока минимальными партиями. Так появилась первая фабрика рабочей одежды, принадлежащая Генри Дэвиду Ли. В то время в этой нише существовала лишь одна компания Levi’s, но ее объемов производства явно не хватало.

Первым изделием компании Lee были прочные джинсовые штаны, предназначенные для работы. Генри прислушивался к любым новым идеям и следующим популярным изделием стал знаменитый цельный комбинезон этого бренда. Этот замысел родился в голове шофера фирмы Lee. В эти годы компания называлась Lee Riders.

Становление и развитие фирмы Lee

Продукция фирмы сразу получила огромный спрос и производство начало быстро расти. С 1915 по 1924 годы количество фабрик выросло до 6. В ассортименте к тому времени были:

• военная форма;
• одежда для кукол;
• детские игрушки;
• форма для моряков;
• рабочая одежда сотрудников железной дороги;
• рабочая одежда лесорубов.

К тому времени штат сотрудников компании насчитывал более 2 тысяч человек, а состояние Генри Ли оценивалось в 2,5 миллиона долларов.

В 1924 году произошла еще одна революция в мире джинсовых штанов: появились джинсы с ширинкой на молнии. Легендарная модель называлась Lее Riders 101Z и была признана инновационной. Первая куртка из денима тоже стала знаменательным событием в мире джинсовой одежды.

В 1926 году Генри Ли умер, и компания перешла под руководство Ли Си Стенлса. В 1929 году на Lee работало уже 662 предприятия. В процессе развития разрабатывались новые технологии обработки ткани и производились принципиально новые модели: джинсовые куртки, потертости на штанах и многое другое.

В 1940 году появился фирменный знак – на заднем кармане штанов прокладывалась волнистая строчка. На протяжении десятилетий фирма производила новые продукты и разрасталась в размерах.

Сменив третьего президента, компания открыла филиалы за пределами США. В 1969 года фирму поглотила корпорация Vanity Fair Corporation, что послужило началом нового этапа. Производство было переориентировано не на практичность одежды, а на ее стиль.

В настоящее время компания Lee входит в ТОП-5 наиболее популярных и влиятельных фирм по производству джинсовой одежды.

Джинсы Lee [ВИДЕО]