Бренд ASICS

Японская компания ASICS – один из ведущих товаропроизводителей по выпуску обуви и сопутствующих изделий для спортсменов. Основателем и идейным вдохновителем бренда является Кихачиро Онитсука, поэтому вплоть до 1977 года он назывался ONITSUCA CO. В результате слияния с JELENK название поменялось, и началась история фирмы ASICS.

С чего все начиналось?

В 1949 году Кихачиро Онитсука вдохновился идеей реабилитации детей и подростков после Второй мировой войны посредством спорта. Движимый только большим желанием, но не имея опыта, Кихачиро полностью погрузился в изучение всех тонкостей изготовления спортивной обуви.

Творческий подход к делу привел к созданию нового типа кроссовок, и компания Onitsuka Co стала первой в сфере изготовления баскетбольной обуви. Подошва первой партии была отмечена логотипом в виде тигра, благодаря которому возникла торговая марка ONITSUKA TIGER.

Новые технологии и инновации

С развитием фирмы Onitsuka Co спортивная обувь становилась все более эргономичной, сочетая в себе удобство и комфорт за счет применения специальных материалов и революционных технологий в области спортивного снаряжения.

В 1951 году выпускаются кроссовки с подошвой из вулканизированной резины, которая увеличивает срок службы изделия и прочность. В моделях активно используются синтетические ткани и разнообразные конфигурации: в середине 50-х годов появляются кроссовки с закругленным носком EKIDEN MARUP, а также MAGIC RUNNER с вентиляционными отверстиями для охлаждения стоп и профилактики мозолей.

Первыми «носителями» новой обуви стали марафонцы – Бикила и Кимихара, по достоинству оценившие работу мастера Онитсуки. К 1970 году спортивная обувь от ONITSUCA TIGER получает широкое распространение и используется спортсменами всего мира на различных соревнованиях и Олимпиадах.

Конкуренты и оптимизация расходов

В 1977 году, после объединения Onitsuka Co с JELENK появляется компания ASICS, которая продолжает бурно развиваться, продавая продукцию не только в Японии. Однако, невзирая на фантастический успех, возникают трудности с конкурентами, в частности, с ADIDAS.

Было решено оптимизировать затраты на производство и наладить прямые поставки для розничных продаж. Так появилась ASICS TIGER CORPORATION, американский филиал ASICS. После этого прибыль выросла и составила почти 6 млрд. долларов.

Немного позже, в 1990 году, в целях удешевления труда работников производство ASICS переносится в Индонезию. Следующие несколько лет компания переживала и взлеты, и падения, а также боролась с новыми конкурентами – NIKE, NEW BALANCE и др.

Однако изменив маркетинговую стратегию и усилив рекламу, ASICS возвращается к прежней прибыльности и выпускает новые усовершенствованные модели для спортсменов-профессионалов.

Наши дни

Корпорация ASICS сегодня – это крупнейший производитель товаров для спорта, которые пользуются стабильным спросом как у профессиональных спортсменов, так и у бегунов-любителей. Инновационные решения, улучшившие функциональность и конструкцию обуви, обеспечили беговым кроссовкам почетное первое место среди аналогов, согласно версии журнала RUNNER´S WORLD.

Как делают кроссовки ASICS [ВИДЕО]